9 самых продаваемых брендов текилы

Бренд El Jimador продемонстрировал не фактический рост производства текилы, а возвращение к показателям, которых дистиллерия добилась на 2019 финансовый год – перед началом пандемии инфекции коронавируса.

В абсолютных величинах, El Jimador в течение 2021 финансового года произвёл и отгрузил 1.4 млн ящиков текилы. Для сравнения, в 2020 финансовом году объём продаж составил 1.3 млн ящиков. Относительный рост в процентном соотношении составил 13.4%.

Компания Brown-Forman, которой принадлежат права на бренд El Jimador, владеет и другим брендом текилы – Herradura. Оба продемонстрировали значительный рост в течение 2021 финансового года. Однако только El Jimador смог преодолеть отметку в 1 млн произведённых и реализованных ящиков текилы.

Бренд Hornitos продемонстрировал значительный рост продаж при практически отсутствующих рекламных кампаниях. Это связано именно с его наименованием, которое созвучном популярному в интернете мему. Впрочем, совпадение оказалось случайным, однако маркетологи Hornitos не преминули им воспользоваться.

В 2021 году мексиканский бренд Hornitos смог произвести и реализовать 1.9 млн ящиков продукции. В 2020 финансовом году этот параметр составил 1.6 млн ящиков. Относительный рост – 21.4%.

Популярность Hornitos в сетевой индустрии, связанная с сексом и интимной жизнью, мотивировала маркетологов бренда закрепить успех. Так, в феврале 2022 календарного года компания объявила, что пожертвует 135 тысяч долларов организации Glaad – крупнейшему сообществу адвокатов, защищающих права ЛГБТ-персон в медиа и информационном пространстве.

В настоящее время бренд Hornitos принадлежит американской международной корпорации Beam Suntory. Она планирует и в дальнейшем заниматься его развитием, чтобы в 2022 финансовом году преодолеть отметку в 2 миллиона произведённых и проданных ящиков текилы.

Бренд Casamigos продемонстрировал наибольший рост объёма продаж среди производителей текилы в 2021 финансовом году. Компания смогла увеличить выпуск практически двукратно. В 2020 финансовом году она произвела и отгрузила 1.1 млн ящиков, а в 2021 году – 2.2 млн ящиков. Относительный рост объёма продаж составил 95.6%.

При этом Casamigos уже несколько лет демонстрирует удвоение объёмов продаж. Активный рост компании начался в 2017 году, когда мексиканскую дистиллерию приобрела международная корпорация Diageo.

Однако аналитики индустрии элитного алкоголя предсказывают, что Casamigos уже достиг своего пика. Поэтому в следующие годы он будет демонстрировать постепенный рост, однако конкретные значения не станут достигать двухкратных увеличений. Если, конечно, Diageo не начнёт рекламную кампанию Casamigos на международных рынках – например, в европейских и азиатских странах, где бренд в настоящее время не представлен.

Бренд Don Julio также принадлежит международной корпорации Diageo – и также демонстрирует рекордный рост объёма продаж. В 2021 финансовом году он составил 50.3%.

В частности, в 2020 финансовом году мексиканская дистиллерия произвела и реализовала 1.8 млн ящиков текилы. В 2021 финансовом году это значение достигло 2.7 млн ящиков. Don Julio реализуется в первую очередь на международных рынках, а целевыми являются США и Канада.

При этом Diageo отчитывается, что органический рост продаж Don Julio в США составил 43%. Это означает, что для повышения популярности не использовались «моментальные» рекламные и промо-кампании. Органический рост обусловлен рекомендациями – люди советуют друг другу текилу Don Julio, в том числе и через социальные сети.

Один из наиболее известных мексиканских брендов элитного алкоголя Patron демонстрирует очень постепенный и неторопливый, однако уверенный рост продаж. Он не бьёт рекорды. В частности, рост продаж за 2021 финансовый год составил всего 3.6% – от 3.1 млн ящиков, проданных в 2020 финансовом году, до 3.2 млн ящиков.

При этом аналитики рынка элитного алкоголя предсказывают более значительный и впечатляющий результат в следующем отчётном периоде. В 2022 году Patron провёл несколько масштабных промо-акций и расширил ассортимент:

• Выпустил коллекционную текилу аньехо в сотрудничестве с британской сетью магазинов элитного алкоголя Fortnum & Mason;
• Запустил конкурс барменов Patron Perfectionist по приготовлению идеальных коктейлей;
• Представил нескольких новых амбассадоров бренда – Серхио «Чеко» Переса, гонщика «Формулы-1», и дизайнера обуви Джона Гейгера.

Финансовый результат 2021 года мог быть немного лучше, однако в октябре Patron прекратил выпуск ликёра с ароматом кофе XO Cafe. Компания решила «сосредоточиться на производстве текилы». Но кофейный ликёр Patron XO Café оказался слишком популярным среди фанатов бренда – и многие просто решили бойкотировать продукцию мексиканской дистиллерии.

Крупнейший производитель текилы в мире, мексиканский бренд Jose Cuervo, продемонстрировал сравнительно медленный рост объёма продаж в 2021 финансовом году – он увеличился всего на 8%.

В абсолютных величинах: в 2021 финансовом году объём продаж составил 7.9 млн ящиков, в то время как в 2020 финансовом году – 7.3 млн ящиков.

Сравнительно небольшой рост популярности Jose Cuervo связан с тем, что компания не проводила масштабных промо-акций своей текилы в течение 2021 календарного года. Вместо этого она сконцентрировалась на популяризации дополнительного продукта – готовых к употреблению коктейлей в жестяных банках Playamar. Для этих напитков на основе текилы компания также выпустила два новых вкуса – «чёрная вишня» и «манго».