10 самых продаваемых брендов виски на рынке
При инвестировании в индустрию элитного алкоголя – то есть покупке акций производителей – важно правильно выбрать сегмент.
При инвестировании в индустрию элитного алкоголя – то есть покупке акций производителей – важно правильно выбрать сегмент. Производители коллекционного виски – надёжные компании с медленным и устойчивым ростом, которые обеспечивают минимальную, но стабильную прибыль по вложениям. Компании с массового рынка могут продемонстрировать намного более интенсивный рост, однако и падения могут достигать 10–15% в год.
Одной из самых надёжных стратегий называют инвестирование в компании-«бестселлеры», лидеры по производству и продажам элитного алкоголя. В их список входят:
- Maker’s Mark.
- Torys.
- Evan Williams.
- Canadian Club.
- Crown Royal.
- Jameson.
- Suntory Kakubin.
- Jack Daniel’s.
- Jim Beam.
- Johnnie Walker.
В данной подборке включены объёмы производства за 2021 финансовый год. Он закончился в марте 2022 года, поэтому финансовые отчёты брендов были опубликованы в марте-мае 2022 года. Данные за 2022 финансовый год будут опубликованы в марте-мае 2023 года.
10 место: Maker’s Mark. Объём продаж – 2.6 млн ящиков
Американский бренд Maker’s Mark долгое время находится в состоянии стагнации. Компания фиксировала устойчивый спрос на свой виски и бурбон на внутреннем рынке США, однако не могла продемонстрировать рост объёма производства. Только в 2021 году Beam Suntory, владеющая брендом Maker’s Mark, смогла разработать стабильную маркетинговую стратегию, способную вернуть популярность напитку.
В 2021 финансовом году Maker’s Mark произвёл и отгрузил суммарно 2.6 млн ящиков продукции – это на 11.1% больше, чем в предыдущем аналогичном периоде, когда объём продаж составил 2.4 млн ящиков продукции.
На популярность бренда также повлияло социально-ответственное поведение Maker’s Mark. В частности, в 2020 году во время пандемии инфекции коронавируса компания вложила значительное количество средств в благотворительную организацию Lee Initiative, направленную на поддержку более чем 1.5 миллионов сотрудников ресторанно-гостиничного бизнеса, оставшихся без работы вследствие локдаунов.
9 место: Torys. Объём продаж – 2.9 млн ящиков
Японский виски Torys демонстрирует постепенный, медленный рост продаж в течение последних нескольких лет. Это связано с повышением популярности данной категории напитков на внутреннем рынке. Однако Torys не так известен, как ключевые бренды (например, Suntory или Yamazaki), и поэтому его рост объёма продаж можно назвать «вторичным».
Проще говоря, люди узнают в первую очередь о культовых брендах – например, Hibiki Japanese Harmony. Они заинтересованы в дегустации, однако не могут себе позволить приобрести бутылку по цене более 500 долларов. Тогда они обращают внимание на более дешёвые бренды японского виски – например, Torys.
С 2017 года Torys демонстрирует постоянный рост. Однако увеличение объёма продаж в 2021 финансовом году по сравнению с 2020 финансовым годом составило всего 0.3%. Фактически было отгружено 2.9 млн ящиков японского виски.
Интересно, что Torys пока не может выйти на международный рынок. Причиной тому является сравнительно низкая крепость – в наиболее популярном виски компании, Torys Classic, содержится 37% объёмных долей алкоголя. В то же время европейские системы стандартизации требуют, чтобы виски содержал не менее 40% объёмных долей алкоголя.
8 место: Evan Williams. Объём продаж – 3.1 млн ящиков
Американский бренд Evan Williams производит бурбон среднего ценового сегмента, ориентированный в первую очередь на внутренний рынок США. Компания демонстрирует достаточно активный рост: она вошла в топ-10 мировых производителей в 2020 году, а в 2022 году разместилась уже на 8 месте.
Однако вследствие пандемии инфекции коронавируса фактические темпы роста несколько замедлились. В 2020 финансовом году компания произвела 3.0 млн ящиков алкоголя, а в 2021 – 3.1 млн ящиков. Как следствие, относительный рост составил 2.0%.
На популярность бренда Evan Williams на внутреннем рынке также повлияло открытие центра для посетителей в городе Барстаун, штат Кентукки, в июне 2021 года. На этой экспозиционной площадке, кроме стандартных информационных стендов, есть дегустационный зал и интерактивная лаборатория «Сделай свой бурбон».
7 место: Canadian Club. Объём продаж – 6.2 млн ящиков
Один из крупнейших производителей виски в Канаде, бренд Canadian Club, в течение 2021 финансового года впервые преодолел отметку выпуска в 6 миллионов ящиков. В первую очередь – благодаря выходу на новые рынки. В 2020 финансовом году объём производства составлял 5.9 млн ящиков, а относительный рост в сравнении с данным периодом составил 4.9%.
Очень важным аспектом, повлиявшим на увеличение производства, является выход Canadian Club на растущий рынок готовых к употреблению коктейлей в жестяных банках. Так, в сентябре 2021 года уже на канадском рынке появился напиток с виски, содой и соком лайма. Чуть позже в Австралии было запущено два новых коктейля – «Canadian Club и кола» и «Canadian Club и имбирный эль».
Одновременно с этим в Австралии была запущена рекламная кампания Summer Shout, в ходе которой канадский бренд разыграл среди потребителей 50 тысяч порций коктейля с содовой водой и лаймом.
6 место: Crown Royal. Объём продаж – 9.0 млн ящиков
Бренд Crown Royal, принадлежащий международному конгломерату Diageo, является самой популярной маркой канадского виски. Он продаётся не только на внутреннем рынке, но и активно экспортируется за рубеж, в том числе – в европейские страны и Россию.
Благодаря выходу на международные рынки Crown Royal смог продемонстрировать максимально устойчивый рост: компания увеличивает объёмы производства последние пять лет. В 2020 финансовом году было отгружено 8.1 млн ящиков виски, в 2021 финансовом году – 9.0 млн ящиков виски, относительное увеличение составило 10.3%.
Компания Diageo, владеющая брендом Crown Royal, уверена, что объём продаж в ближайшие годы продолжит расти. Так, в 2022 году она начала строительство нового завода стоимостью 245 млн канадских долларов (примерно 190 млн долларов США), который сможет производить до 20 млн литров виски ежегодно. Интересной особенностью новой площадки станет её углеродная нейтральность – компания будет использовать возобновляемые источники энергии, технологии очистки и повторной переработки материалов.
5 место: Jameson. Объём продаж – 9.6 млн ящиков
Ирландский производитель виски Jameson продемонстрировал один из самых интенсивных темпов роста объёма продаж за 2021 финансовый год – в процентном соотношении количество реализованных ящиков увеличилось на 25.4%. Говоря в абсолютных величинах, в 2020 финансовом году компанией было отгружено 7.7 млн ящиков, а в 2021 финансовом году – 9.6 млн ящиков.
При этом объём продаж в 2020 финансовом году снизился на 5% по сравнению с предыдущим отчётным периодом, что было обусловлено пандемией инфекции коронавируса. Сам Jameson в последние несколько лет сделал ставку на экспорт и международные рынки, поэтому нарушение логистических цепочек привело к значительному падению.
Популярность Jameson обусловлена не только используемыми компанией маркетинговыми стратегиями. Производитель виски ориентируется на новое поколение покупателей (потребители в возрасте 21–35 лет). Также Jameson впервые за долгое время расширил ассортимент.
В 2021 календарном году ирландский бренд представил готовый к употреблению коктейль Jameson Orange. Рецептура напитка, имеющего крепость в 30% объёмных долей алкоголя, была вдохновлена составом классического Old Fashioned. Это дополнительно увеличило популярность бренда на растущем рынке готовых к употреблению коктейлей.
4 место: Suntory Kakubin. Объём продаж – 12.7 млн ящиков
Японский бренд массового виски Suntory Kakubin также продемонстрировал впечатляющий рост объёма продаж. Напиток реализуется в первую очередь на внутреннем рынке, встретить его в магазинах за пределами страны происхождения практически невозможно. Именно поэтому некоторых аналитиков удивляет значительный рост объёма продаж.
В частности, в 2020 финансовом году было выпущено 11.6 млн ящиков Suntory Kakubin. В 2021 году объём релиза составил 12.7 млн ящиков. Относительный рост в процентном соотношении – 9.0%. Бренд Suntory Kakubin демонстрирует постоянное увеличение объёма продаж с 2017 года, в абсолютном значении составившее 3 млн ящиков за последние пять лет.
Одной из причин для повышения популярности Suntory Kakubin на внутреннем рынке называют выпуск брендом готовых к употреблению коктейлей в серии Highball. Этот тренд популярен и в Японии – например, бренд –196° C Strong Zero стал одним из самых продаваемых в мире.
3 место: Jack Daniel’s. Объём продаж – 13.5 млн ящиков
Американский бренд Jack Daniel’s занял второе место в списке компаний-«бестселлеров» из США – и третье в общемировом рейтинге. Однако эта позиция в рейтинге связана не с повышением популярности производителя, а с восстановлением спроса до «допандемийного» уровня.
В частности, 2020 финансовый год стал достаточно тяжёлым для Jack Daniel’s – падение объёма продаж достигло почти 10%. В абсолютных величинах за данный период американская винокурня произвела 12.3 млн ящиков виски. В 2021 финансовом году объём релиза достиг 13.5 млн ящиков, что продемонстрировало относительный рост продаж в 10.0%.
Даже несмотря на падение спроса в 2020 году, Jack Daniel’s сохраняет статус одного из наиболее успешных производителей элитного алкоголя в мире. Так, его активы оцениваются в 2.93 млрд долларов, что ставит его на 8 место в рейтинге из топ-10 самых крупных производителей алкоголя по капитализации. А аналитики из Interbrand в октябре 2021 года назвали Jack Daniel’s самым дорогим брендом в мире.
2 место: Jim Beam. Объём продаж – 17.0 млн ящиков
Jim Beam – крупнейший производитель элитного алкоголя из США по объёму продаж. За 2021 финансовый год компания произвела и отгрузила 17.0 миллионов ящиков виски, бурбона и напитков на их основе. Это на 3.3% больше, чем за предыдущий аналогичный период.
Бренд Jim Beam демонстрирует постоянный рост объёма продаж в течение последних пяти лет. Интересной его особенностью стало то, что пандемия инфекции коронавируса не повлияла на финансовые и производственные результаты компании. Это связано с тем, что Jim Beam акцентируется не только на внешние, но и на внутренний рынок, а также активно экспортируется в Мексику и Канаду.
В настоящее время бренд Jim Beam, как и многие другие производители, принадлежит компании Beam Suntory. В последние годы она начала экспансию на ключевые для США и Японии азиатские рынки – Индию и Китай. Jim Beam также экспортируется в данные страны, что обеспечивает постоянный рост объёма производства американского виски.
1 место: Johnnie Walker. Объём продаж – 21.0 млн ящиков
Самым продаваемым брендом виски в мире является шотландский Johnnie Walker, в настоящее время принадлежащий конгломерату Diageo. Компания отчиталась, что за 2021 финансовый год смогла отгрузить 21.0 млн ящиков продукции.
Для сравнения, в 2020 финансовом году Johnnie Walker отгрузил 19.2 млн ящиков продукции. Относительный рост продаж составил 9.4%. Однако компания всё равно поставила рекорд по объёму производства и «перешагнула психологический рубеж» в 20 млн ящиков производимого алкоголя ежегодно.
В последние годы Johnnie Walker позиционируется на новые целевые аудитории покупателей. Для потребителей в возрасте 21–35 лет выпускают лимитированные издания напитков – например, в коллаборации с «Игрой престолов». Одновременно с этим Johnnie Walker выпускает коллекционные релизы виски, стремясь закрепиться на рынке ультра-премиального алкоголя.