10 самых продаваемых брендов виски на рынке

Бренд Crown Royal, принадлежащий международному конгломерату Diageo, является самой популярной маркой канадского виски. Он продаётся не только на внутреннем рынке, но и активно экспортируется за рубеж, в том числе – в европейские страны и Россию.

Благодаря выходу на международные рынки Crown Royal смог продемонстрировать максимально устойчивый рост: компания увеличивает объёмы производства последние пять лет. В 2020 финансовом году было отгружено 8.1 млн ящиков виски, в 2021 финансовом году – 9.0 млн ящиков виски, относительное увеличение составило 10.3%.

Компания Diageo, владеющая брендом Crown Royal, уверена, что объём продаж в ближайшие годы продолжит расти. Так, в 2022 году она начала строительство нового завода стоимостью 245 млн канадских долларов (примерно 190 млн долларов США), который сможет производить до 20 млн литров виски ежегодно. Интересной особенностью новой площадки станет её углеродная нейтральность – компания будет использовать возобновляемые источники энергии, технологии очистки и повторной переработки материалов.

Ирландский производитель виски Jameson продемонстрировал один из самых интенсивных темпов роста объёма продаж за 2021 финансовый год – в процентном соотношении количество реализованных ящиков увеличилось на 25.4%. Говоря в абсолютных величинах, в 2020 финансовом году компанией было отгружено 7.7 млн ящиков, а в 2021 финансовом году – 9.6 млн ящиков.

При этом объём продаж в 2020 финансовом году снизился на 5% по сравнению с предыдущим отчётным периодом, что было обусловлено пандемией инфекции коронавируса. Сам Jameson в последние несколько лет сделал ставку на экспорт и международные рынки, поэтому нарушение логистических цепочек привело к значительному падению.

Популярность Jameson обусловлена не только используемыми компанией маркетинговыми стратегиями. Производитель виски ориентируется на новое поколение покупателей (потребители в возрасте 21–35 лет). Также Jameson впервые за долгое время расширил ассортимент.

В 2021 календарном году ирландский бренд представил готовый к употреблению коктейль Jameson Orange. Рецептура напитка, имеющего крепость в 30% объёмных долей алкоголя, была вдохновлена составом классического Old Fashioned. Это дополнительно увеличило популярность бренда на растущем рынке готовых к употреблению коктейлей.

Японский бренд массового виски Suntory Kakubin также продемонстрировал впечатляющий рост объёма продаж. Напиток реализуется в первую очередь на внутреннем рынке, встретить его в магазинах за пределами страны происхождения практически невозможно. Именно поэтому некоторых аналитиков удивляет значительный рост объёма продаж.

В частности, в 2020 финансовом году было выпущено 11.6 млн ящиков Suntory Kakubin. В 2021 году объём релиза составил 12.7 млн ящиков. Относительный рост в процентном соотношении – 9.0%. Бренд Suntory Kakubin демонстрирует постоянное увеличение объёма продаж с 2017 года, в абсолютном значении составившее 3 млн ящиков за последние пять лет.

Одной из причин для повышения популярности Suntory Kakubin на внутреннем рынке называют выпуск брендом готовых к употреблению коктейлей в серии Highball. Этот тренд популярен и в Японии – например, бренд –196° C Strong Zero стал одним из самых продаваемых в мире.

Американский бренд Jack Daniel’s занял второе место в списке компаний-«бестселлеров» из США – и третье в общемировом рейтинге. Однако эта позиция в рейтинге связана не с повышением популярности производителя, а с восстановлением спроса до «допандемийного» уровня.

В частности, 2020 финансовый год стал достаточно тяжёлым для Jack Daniel’s – падение объёма продаж достигло почти 10%. В абсолютных величинах за данный период американская винокурня произвела 12.3 млн ящиков виски. В 2021 финансовом году объём релиза достиг 13.5 млн ящиков, что продемонстрировало относительный рост продаж в 10.0%.

Даже несмотря на падение спроса в 2020 году, Jack Daniel’s сохраняет статус одного из наиболее успешных производителей элитного алкоголя в мире. Так, его активы оцениваются в 2.93 млрд долларов, что ставит его на 8 место в рейтинге из топ-10 самых крупных производителей алкоголя по капитализации. А аналитики из Interbrand в октябре 2021 года назвали Jack Daniel’s самым дорогим брендом в мире.

Jim Beam – крупнейший производитель элитного алкоголя из США по объёму продаж. За 2021 финансовый год компания произвела и отгрузила 17.0 миллионов ящиков виски, бурбона и напитков на их основе. Это на 3.3% больше, чем за предыдущий аналогичный период.

Бренд Jim Beam демонстрирует постоянный рост объёма продаж в течение последних пяти лет. Интересной его особенностью стало то, что пандемия инфекции коронавируса не повлияла на финансовые и производственные результаты компании. Это связано с тем, что Jim Beam акцентируется не только на внешние, но и на внутренний рынок, а также активно экспортируется в Мексику и Канаду.

В настоящее время бренд Jim Beam, как и многие другие производители, принадлежит компании Beam Suntory. В последние годы она начала экспансию на ключевые для США и Японии азиатские рынки – Индию и Китай. Jim Beam также экспортируется в данные страны, что обеспечивает постоянный рост объёма производства американского виски.

Самым продаваемым брендом виски в мире является шотландский Johnnie Walker, в настоящее время принадлежащий конгломерату Diageo. Компания отчиталась, что за 2021 финансовый год смогла отгрузить 21.0 млн ящиков продукции.

Для сравнения, в 2020 финансовом году Johnnie Walker отгрузил 19.2 млн ящиков продукции. Относительный рост продаж составил 9.4%. Однако компания всё равно поставила рекорд по объёму производства и «перешагнула психологический рубеж» в 20 млн ящиков производимого алкоголя ежегодно.

В последние годы Johnnie Walker позиционируется на новые целевые аудитории покупателей. Для потребителей в возрасте 21–35 лет выпускают лимитированные издания напитков – например, в коллаборации с «Игрой престолов». Одновременно с этим Johnnie Walker выпускает коллекционные релизы виски, стремясь закрепиться на рынке ультра-премиального алкоголя.