10 самых крупных брендов рома на рынке по объёму продаж

Бренд Bozkov, принадлежащий компании Stock Spirits Group, продемонстрировал активный рост в 2021 финансовом году – объём продаж компании вырос на 19.2% по сравнению с предыдущим периодом. Но при этом он всё рвано не смог вернуться к показателям, установленным до начала пандемии инфекции коронавируса.

В частности, в 2020 финансовом году Bozkov продал всего 1.2 млн ящиков рома – это на 26.2% меньше, чем в предыдущем отчётном периоде. За 2021 финансовый год объём отгрузки и реализации достиг 1.4 млн ящиков рома. Представители компании ожидают, что благодаря восстановлению работы гостинично-ресторанного бизнеса в 2022 финансовом году они смогут реализовать столько же рома, сколько и до пандемии.

Доминиканский ром премиального класса Ron Barcelo уже несколько лет удерживается в списке компаний-«бестселлеров». 2021 финансовый год укрепил его на рынке: бренд смог произвести и отгрузить 2.4 млн ящиков элитного алкоголя. Это на 15.9% больше, чем в предыдущем отчётном периоде, когда объём продаж составил 2.1 млн ящиков.

Кьяра Пеннаккио, директор по глобальному маркетингу Ron Barcelo, подтвердила, что ориентированность на премиальный сегмент – целенаправленная, поскольку на мировом рынке алкогольных напитков всё более востребованными становятся именно элитные выражения. Кроме того, бренд планирует развивать устойчивость и ответственное производство: ожидается, что уже через несколько лет компания значительно сократит выбросы углекислого газа и станет более «зелёной».

Кубинский бренд Havana Club, ориентированный в первую очередь на реализацию в кафе, ресторанах и ночных клубах, в «пандемийном» 2020 году потерял около 10% объёма производства. Однако он начинает возвращаться к утраченным показателям. Так, в 2021 финансовом году компания смогла произвести и отгрузить 4.3 млн ящиков алкоголя – это на 4.6% больше, чем за предыдущий отчётный период, когда объём продаж составил 4.1 млн ящиков.

При этом в течение 2021–2022 годов Havana Club провёл несколько крупных маркетинговых кампаний. Так, бренд сотрудничал с британским музыкантом Skepta, испанским ди-джеем Bad Gyal и французским рэпером Frenna. Кроме того, Havana Club запустил промо-акцию Party Makers, в рамках которой спонсировал местные компании, организующие музыкальные фестивали, вечеринки и другие ивенты «ночной жизни». Первым победителем стало канадское объединение Collectif Nude, получившее приз в размере 15 тысяч евро.

Pernod Ricard, владеющий брендом рома Havana Club, планирует и в дальнейшем укреплять свои позиции на рынке. Поэтому можно ожидать, что компания сохранит место в списке бестселлеров на длительное время.

Индийский бренд рома McDowell’s No. 1 Rum демонстрирует постепенный рост продаж. После огромного падения в 2020 году, вызванного пандемией инфекции коронавируса, приведшей к закрытию ресторанов, центров досуга и заведений общественного питания, компания увеличивает объёмы производства – но со сравнительно низкой скоростью.

В частности, за 2021 финансовый год было отгружено 8.4 млн ящиков рома – это на 3.4% больше, чем за предыдущий отчётный период, когда объём продаж составил 8.1 млн ящиков. Тем не менее, в 2019 году финансовом году McDowell’s No. 1 Rum смог произвести и реализовать 10.8 млн ящиков – впрочем, сохраняя своё четвёртое место в списке компаний-«бестселлеров».

Бренд McDowell’s No. 1 Rum принадлежит компании United Spirits. Кроме рома, эта винокурня также выпускает виски и бренди с одноимёнными названиями. Компания акцентирует продажи на внутреннем индийском рынке, однако в последние годы взяла курс на экспорт – алкогольные напитки поставляются и в другие государства азиатского региона.

Ямайский бренд Captain Morgan, который принадлежит алкогольному конгломерату Diageo, также демонстрирует постепенное восстановление после крайне незначительного падения продаж в 2020 финансовом году. За 2021 финансовый компания произвела и отгрузила 12.7 млн ящиков рома – это на 6.6% больше, чем за 2020 год, когда объём реализации составил 11.9 млн ящиков.

Аналитики называют две причины увеличения объёма продаж (кроме повторного открытия заведений общественного питания) – выпуск готовых к употреблению коктейлей в жестяных банках Captain’s Cocktails и расширение линейки ароматизированных напитков. Так, именно ром с различными вкусами является наиболее продаваемым в линейке бренда.

Тем не менее, в последние годы Captain Morgan занимает исключительно третье место в списке компаний-«бестселлеров». Это связано с тем, что его ближайший конкурент опережает ямайский бренд на миллионы ящиков. А даже в случае значительного падения продаж Captain Morgan всё равно останется более успешным, чем McDowell’s No. 1 Rum.

Карибский бренд Bacardi – крупнейший производитель рома в «западном мире». За 2021 финансовый год компания смогла дистиллировать и отгрузить 22.0 млн ящиков алкогольных напитков – это на 14.3% больше, чем в предыдущий отчётный период, когда объём релиза вследствие пандемии инфекции коронавируса составил 19.2 млн ящиков.

По словам Неда Даггана, старшего глобального вице-президента Bacardi, популярность бренда обусловлена востребованностью «культового белого рома». Однако в 2021 финансовом году компания расширила ассортимент представляемой продукции несколькими новыми ароматизированными релизами, включая Bacardi Limon, Bacardi Mango Chili и Bacardi Tropical. Что интересно, эти варианты имели разграничение по рынкам. «Манго-Чили» продавался исключительно в Мексике, в то время как «Тропический» – только в США.

Как и многие другие производители элитного алкоголя, Bacardi представил линейку готовых к употреблению коктейлей в жестяных банках Bacardi Real Rum Canned Cocktails, однако сделал это в 2020 году. В течение 2021 года бренд просто расширил ассортимент ароматизированных напитков, добавив варианты Mojito и Sunset Punch.

Крупнейший производитель рома в мире, филиппинский бренд Tanduay, продемонстрировал незначительное снижение объёма продаж. За 2021 год компания произвела и реализовала 23.7 млн ящиков рома – это на 0.8% меньше, чем за предыдущий отчётный период, когда суммарный релиз достиг 23.9 млн ящиков.

Бренд Tanduay выпускает ром в первую очередь для реализации на внутреннем рынке Филиппин. В ассортименте компании – классические и выдержанные варианты, ароматизированные напитки, а также большое количество ликёров на основе рома – например, со вкусом кокоса или капучино. Компания поставляет продукцию и в другие страны Тихоокеанской Азии, но не в значительных количествах.