10 самых продаваемых брендов водки

Soplica – один из двух польских брендов водки, которые попали в рейтинг компаний-«бестселлеров». Интересно, что в течение 2021 года он сменил владельца: если до ноября он принадлежал корпорации Roust, то после перешёл под контроль сообщества Central European Distribution Corporation International.

Причины продажи не раскрываются, тем более, что Soplica – это успешный бренд. В течение последних пяти лет он демонстрирует постепенный, но стабильный и уверенный рост. Даже пандемия инфекции коронавируса практически не повлияла на деятельность компании: в 2019 финансовом году было произведено и отгружено 4.2 млн ящиков водки, в 2020 году – 4.3 млн ящиков водки, а в 2021 году – уже 4.6 млн ящиков. Относительный объём роста составил 7.7%.

Тем не менее, переход Soplica под управление CEDCI вызывает насторожённость у аналитиков рынка элитного алкоголя – пока невозможно предугадать, как именно изменятся продажи в 2022 финансовом году.

Украинский бренд водки Nemiroff продемонстрировал очень интенсивный рост в 2021 финансовом году. Компания смогла увеличить объёмы продаж на 11.5%, с 5.1 млн ящиков до 5.6 млн ящиков. Популярность бренда была обусловлена присутствием на международных рынках и мощными промо-кампаниями, которые демонстрировали решимость компании войти в число лидеров индустрии.

Например, Nemiroff однажды спонсировал чемпионат по смешанным единоборствам UFC. А в конце 2021 года он заключил партнёрство с британской частной космической компанией для участия в миссии по отправке автоматизированного ровера на поверхность Луны. В честь этого Nemiroff даже выпустил специальное издание водки.

К сожалению, российская «специальная военная операция» в Украине в 2022 году вынудила Nemiroff приостановить производство водки. Однако компания по-прежнему нацелена на лидерство на международном рынке, продолжая заключать партнёрства с иностранными дистрибьюторами.

Украинский бренд «Мороша» в последние годы также ориентирован на международные рынки. В частности, согласно финансовому отчёту за 2021 год, компания планирует усилить своё присутствие в Польше и странах Восточной Европы.

Ориентированность на международные рынки обеспечила постоянный рост производства «Мороши» в течение последних пяти лет. Например, в 2017 году ею было отгружено 3.8 млн ящиков. В 2020 финансовом году объём производства составил 7.0 млн ящиков, а в 2021 – уже 7.9 млн ящиков. Относительный рост – 11.9%.

«Мороша» также стремится адаптировать ассортимент под рыночные тренды. Например, в 2021 году компания запустила пять новых марок водки с ароматизацией природными травами, фруктами и ягодами.

Самый популярный польский бренд водки в мире, Zubrowka, в очередной раз продемонстрировал увеличение объёма продаж. Не такое значительное, как у украинских «коллег», но ощутимое. Если в 2020 финансовом году Zubrowka смогла произвести и отгрузить 10.0 млн ящиков водки, то в 2021 году – уже 10.8 млн ящиков. Относительный прирост составил 8.2%.

При этом компания-владелец бренда Zubrowka, Roust, продала его в ноябре 2021 года европейской ассоциации производителей Central European Distribution Corporation International. Причины сделки не раскрываются. Аналитики не уверены, что под контролем CEDCI бренд Zubrowka продолжит рост, который наблюдался в течение последних пяти лет.

На повышение объёма продаж повлияла не только узнаваемость бренда Zubrowka и характерный стиль (практически все напитки компании представляют собой водку, настоянную на траве-зубровке), но и весьма неожиданное расширение ассортимента: в ноябре 2021 года производитель выпустил настойку Zubrowka Rose на клюкве и малине из Беловежской пущи в Польше.

Самый популярный бренд украинской водки, «Хортиця», в 2021 финансовом году продолжил тенденцию к росту объёма продаж. Пусть и не так значительно, как ожидали его владельцы, компания Global Spirits. В течение 2021 финансового года «Хортиця» смогла произвести 10.9 млн ящиков водки – это на 5.0% больше, чем в предыдущий отчётный период, когда объём продаж составлял 10.4 млн ящиков.

Тем не менее, предсказать динамику бренда на 2022 финансовый год в настоящее время невозможно: вследствие российской «специальной военной операции» в Украине «Хортиця» была вынуждена сократить объёмы производства.

Шведский бренд Absolut продемонстрировал один из самых эффектных ростов продаж в индустрии за 2021 финансовый год: компания смогла увеличить объём производства на 22.3%. В частности, если в 2020 финансовом году было выпущено 9.6 млн ящиков водки, то в 2021 году – уже 11.7 млн ящиков.

Это связывается в том числе с восстановлением индустрии после пандемии инфекции коронавируса. Компания долгое время строила свою промо-стратегию с представлением водки Absolut на массовых мероприятиях, однако в 2020 календарном году практически все фестивали были отменены. После снятия коронавирусных ограничений бренд смог вернуться к привычным рекламных акциям.

В частности, в 2021 году бренд Absolut в очередной раз стал официальным партнёром музыкального фестиваля Tomorrowland. Одновременно с этим компания провела редизайн бутылок, сделав их более лаконичными и яркими. Также Absolut запустил несколько креативных промо-кампаний, в рамках которых устраивал коллаборации с известными художниками и музыкантами.

Американский бренд Smirnoff, основанный выходцем из Российской Империи, а в настоящее время принадлежащий корпорации Diageo, также смог увеличить объёмы продаж своей продукции в 2021 году.

В частности, в 2020 году Smirnoff смог произвести и отгрузить 23.0 млн ящиков водки. В 2021 финансовом году это значение достигло 26.5 млн ящиков. Относительный рост в процентном соотношении – 15.2%.

Рост популярности Smirnoff связывается с несколькими «трендовыми» релизами в течение 2021 года. Так, летом компания выпустила ароматизированную водку Pink Lemonade и расширила ассортимент готовых к употреблению коктейлей в жестяных банках новым вкусом – «Манго и маракуйя».

Аналитики индустрии элитного алкоголя предсказывают, что в 2022 финансовом году Smirnoff продолжит расширять своё присутствие на рынке. Поэтому можно ожидать дополнительного увеличения объёма продаж.