10 самых продаваемых брендов элитного алкоголя в 2022 году
Объёмы продажи элитного алкоголя в последние годы показывают неожиданную для индустрии динамику, обусловленную прежде всего внешними факторами.
Объёмы продажи элитного алкоголя в последние годы показывают неожиданную для индустрии динамику, обусловленную прежде всего внешними факторами. Например, в 2020 году они резко упали, что было вызвано пандемией инфекции коронавируса.
Хотя по некоторым исследованиям потребление алкоголя домашними хозяйствами во время коронавирусных локдаунов выросло, нарушение логистических цепочек привело к невозможности экспортировать напитки на внешние рынки. Поэтому крупнейшие бренды столкнулись с падением продаж.
Однако в 2021 году, во время смягчения коронавирусных ограничений (в том числе вследствие массовой вакцинации населения), поставки элитного алкоголя на международные рынки восстановились. В настоящее время наблюдается возврат индустрии к показателям допандемийных времён.
Поэтому при инвестировании в индустрию элитного алкоголя очень важно выбрать наиболее устойчивые бренды, которые пережили пандемию коронавируса и восстановили объёмы продаж до допандемийных значений. В их список входят:
- Bacardi.
- Royal Stag.
- –196° C Strong Zero.
- Officer’s Choice.
- Tanduay.
- Imperial Blue.
- Smirnoff.
- McDowell’s No.1 Whisky.
- White Claw.
- Jinro.
Данные в этом материале приведены по состоянию на конец финансового 2021 года, так как отчёты об экономических результатах 2021 года были опубликованы в марте-мае 2022 года. Отчёты об экономических результатах 2022 года будут опубликованы в марте-мае 2023 года.
10 место: Bacardi. Объём продаж – 22.0 млн ящиков
Компания-производитель рома с Бермудских островов резко вырвалась в топ-10 наиболее продаваемых брендов 2021 года благодаря выходу на новый рынок. Для сравнения, в 2020 году общий объём отгрузок составляет 19.2 млн ящиков, а в 2021 году – 22.0 млн ящиков. Объём роста составил 14.5%.
Благодаря этому компания смогла обойти бренд Johnnie Walker, который долгое время занимал 10 место в списке из 10 самых продаваемых брендов элитного алкоголя в мире. Шотландский производитель виски отчитался, что в 2021 году отгрузил 21 млн ящиков своей продукции.
По словам Неда Дуггана, старшего вице-президента Bacardi, главной причиной роста объёма отгрузок стал выход на мексиканский рынок – в этой стране бренд продемонстрировал «выдающийся год». Кроме того, компания смогла увеличить объёмы продаж в Испании, Германии и Великобритании.
Одной из причин популярности бренда аналитики называют позиционирование Bacardi как «напитка для молодёжи». Например, его рекламные и промо-материалы часто можно встретить в ночных клубах. Кроме того, сама компания Bacardi регулярно публикует рецепты коктейлей для домашнего приготовления, а летом 2021 года представила готовые к употреблению коктейли в жестяных банках.
9 место: Royal Stag. Объём продаж – 22.4 млн ящиков
Принадлежащий компании Pernod Ricard бренд Royal Stag производит виски для внутреннего потребления в Индии. Сочетание низкой цены и эффективных рекламных кампаний позволило увеличить объёмы продаж в 2021 году на 20.8% по сравнению с предыдущих периодом – или, в абсолютном выражении, с 18.5 млн до 22.4 млн ящиков.
Рост продаж на 20.8% – самый большой среди всех наиболее продаваемых брендов элитного алкоголя в 2021 году.
При этом 22.4 млн отгруженных ящиков виски – это абсолютный рекорд для Royal Stag. Бренд не просто достиг своего допандемийного объёма продаж, но и превзошёл его. Основным рынком для Royal Stag является Индия, однако компания экспортирует виски и в другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона: например, Шри-Ланку, Филиппины и Малайзию.
8 место: –196°C Strong Zero. Объём продаж – 23.0 млн ящиков
Японский бренд готовых к употреблению алкогольных коктейлей –196° C Strong Zero, принадлежащий крупнейшей в стране компании-конгломерату производителей спиртных напитков Suntory, ещё не смог вернуться к допандемийному объёму продаж. Более того, он даже не смог достигнуть «пандемийных» показателей: если в 2020 году было отгружено 24.8 млн ящиков алкогольных коктейлей, то в 2021 году – 23.0 млн ящиков. Результат оказался самым низким за последние пять лет деятельности.
Алкогольные коктейли –196° C Strong Zero продаются в первую очередь на внутреннем рынке Японии. Они практически не экспортируются в соседние государства, однако благодаря частным продавцам их можно приобрести даже в России. Но при этом объёмы реализации за пределами Японии крайне ограничены.
Своё название бренд –196° C Strong Zero получил от используемого метода производства. Для изготовления коктейлей фрукты и ягоды подвергаются шоковой заморозке до температуры в –196° C, после чего измельчаются в порошок и смешиваются со спиртовой основой. В результате получаются коктейли в стиле хайболл, содержащие 9% объёмных долей алкоголя.
7 место: Officer’s Choice. Объём продаж – 23.2 млн ящиков
Officer’s Choice – это ещё один индийский бренд виски, выпускающий в первую очередь напитки для внутреннего потребления. В 2018 году компания стала крупнейшим производителем виски в мире, отгрузив 34 млн ящиков. С тех пор объёмы продаж Officer’s Choice периодически незначительно снижаются и повышаются.
В последнем допандемийном 2019 году компания смогла произвести и отгрузить 30.6 миллионов ящиков виски. В 2020 году объём продаж упал почти на треть и составил 20.8 миллионов ящиков продукции. В 2021 году он увеличился на 11.5% и достиг 23.2 мля ящиков.
Чтобы восстановить допанедмийные объёмы продаж, компания-владелец бренда Officer’s Choice, Allied Blenders & Distillers, планирует укрепить положение напитка на внутреннем рынке и начать экспортировать виски за пределы государства, в первую очередь – в страны Азиатско-Тихоокеанского региона.
6 место: Tanduay. Объём продаж – 23.7 млн ящиков
Tanduay – филиппинский производитель рома, который, как и многие другие бренды в данном перечне, ориентирован в первую очередь на внутренний рынок. Элитный алкоголь, выпускаемый данной компанией, поставляется в страны Тихоокеанского региона.
Как и многие компании-лидеры по объёму продаж, Tanduay ориентируется на новое поколение потребителей – покупателей в возрасте 21–35 лет. Поэтому линейка выпускаемой брендом продукции включает не только классические сорта рома, но и ароматизированные, а также ликёры на основе этого напитка.
Несмотря на то, что Tanduay вполне успешно пережил падение рынка, вызванное распространением инфекции коронавируса, ему в настоящее время приходится конкурировать с глобальными брендами. Поэтому в отчёте за 2021 финансовый год он продемонстрировал незначительное падение продаж по сравнению с предыдущим периодом.
В частности, в 2020 финансовом году Tanduay смог произвести и отгрузить 23.9 млн ящиков продукции, а в 2021 финансовом году – 23.7 млн ящиков продукции. Объём продаж снизился на 0,8%. Если эта динамика продолжился, то уже в течение нескольких лет Bacardi начнёт производить больше рома, чем Tanduay.
5 место: Imperial Blue. Объём продаж – 24.1 млн ящиков
Imperial Blue – ещё один индийский производитель виски, ориентированный в первую очередь на внутренний рынок. Компания в настоящий момент принадлежит международному конгломерату Pernod Ricard. При объёме продаж за 2021 финансовый год в 24.1 млн ящиков продукции Imperial Blue становится вторым по размерам производителем виски в Индии.
Imperial Blue успешно демонстрирует восстановление после пандемии инфекции коронавируса. В 2020 финансовом году бренд смог произвести и отгрузить 21.3 млн ящиков виски, а в 2021 финансовом году – на 13.4% больше. Это всё ещё не достигает уровня допандемийных значений, однако демонстрирует позитивную динамику.
Основным конкурентом для Imperial Blue является Officer’s Choice, который также демонстрирует успешное восстановление после пандемии коронавирусной инфекции – и также ориентирован в первую очередь на внутренний индийский рынок.
4 место: Smirnoff. Объём продаж – 26.5 млн ящиков
Американский бренд водки Smirnoff, основанный ещё эмигрантом из Российской Империи (как можно понять по наименованию компании) – самая продаваемая водка в мире. В 2021 году было произведено и отгружено 26.5 миллионов ящиков напитка. Это на 15.2% больше, чем в предыдущем отчётном периоде. Объём производства и продажи водки Smirnoff в 2020 финансовом году составил 23.0 млн ящиков.
По словам представителей бренда Smirnoff, 2021 финансовый год оказался лучшим для компании – было произведено рекордное количество продукции.
Причиной роста популярности водки на международному рынке называют востребованность коктейлей домашнего изготовления. Об этом сообщает непосредственно британская компания Diageo, которой в настоящее время принадлежит бренд Smirnoff. В одном из её отчётов упоминается, что потребление коктейлей в домашних условиях в 2022 году выросло на 300% по сравнению с допандемийными временами.
Это, в свою очередь, связывают именно с коронавирусными ограничениями. В то время, как рестораны, бары и ночные клубы были закрыты, потребность людей в ярком и вкусном алкоголе никуда не делась. И спрос на ингредиенты для коктейлей, включая не только водку, но и, например, ароматизированные сиропы и ликёры, значительно вырос.
3 место: McDowell’s No. 1 Whisky. Объём продаж – 30.1 млн ящиков
McDowell’s No. 1 Whiskey – это самый крупный (по объёму продаж) производитель виски в Индии. Компания в течение 2021 финансового года смогла изготовить и отгрузить 30.1 млн ящиков алкоголя. Это на 17.2% больше, чем в 2020 году. Тем не менее, у McDowell’s No. 1 Whiskey ещё есть потенциал роста – в последнем допандемийном 2019 году компания смогла произвести и отгрузить 30.7 млн ящиков виски.
В настоящее время бренд McDowell’s No. 1 Whiskey принадлежит индийскому конгломерату United Spirits. Он был приобретён в рамках сделки с объединением Inbrew Beverages. По словам представителей United Spirits, добавление в своё портфолио бренда McDowell’s No. 1 Whiskey поможет компании в развитии сегмента премиального алкоголя как на внутреннем индийском рынке, так и на внешних маркетинговых площадках.
2 место: White Claw. Объём продаж – 65.0 млн ящиков
White Claw – американский бренд, который специализируется на производстве готовых к употреблению коктейлей в жестяных банках (hard seltzer). Компания демонстрирует отчётливый рост продаж год-к-году. Так, в 2020 финансовом году она смогла произвести и отгрузить 58,5 млн ящиков коктейлей, а в 2021 – уже 65.0 млн ящиков. Рост объёма продаж составил 11.1%.
Причиной роста White Claw является постоянное увеличение спроса на готовые к употреблению алкогольные коктейли. Именно они становятся наиболее популярным напитком среди молодой аудитории – покупателей в возрасте от 21 до 35 лет – оттесняя пиво, вино и другие слабоалкогольные напитки.
Однако аналитики предсказывают, что уже в ближайшее время рост бренда White Claw замедлится или может полностью прекратиться. Это связано с пресыщением рынка готовых к употреблению коктейлей – на него выходят новые бренды, включая ассоциированные с алкогольными напитками суперпремиального сегмента, а спрос на ординарные марки постепенно снижается.
1 место: Jinro. Объём продаж – 94.5 млн ящиков
Jinro – корейский бренд. Компания производит соджу – классический азиатский алкогольный напиток. В первую очередь продукция Jinro ориентирована на внутренний рынок, однако в настоящее время аналитики компании отмечают повышение спроса на соджу со стороны европейских и американских покупателей.
Несмотря на повышение спроса на международном рынке, Jinro продемонстрировал небольшое снижение объёма продаж. В 2020 финансовом году компания смогла произвести и отгрузить 95.3 млн ящиков продукции, в то время как в 2021 финансовом году – 94.5 млн ящиков. Падение продаж составило 0.8%.
Тем не менее, Jinro стремится уже в ближайшие годы достичь 100 миллионов проданных ящиков.